بازاریابی

تکنیک های تبلیغات در واقع استفاده از جاذبه‌های تبلیغات در آگهی‌های تبلیغاتی و بازاریابی است. هر پیام برای این‌که بتواند مخاطب را به‌سوی خود جلب کند از یک نوع جاذبه استفاده می‌کند. تکنیک های تبلیغات کمک می‌کنند تا این جاذبه‌ها به شکلی تأثیرگذار، اثربخش و گیرا در ذهن مخاطب رسوخ …

برنامه تبلیغات مناسب موجب می‌شود که تبلیغ از کارایی و اثربخشی خوبی برخوردار شود. ده‌های اخیر، بستر تحولات عمیقی در اقتصاد جهانی بوده؛ تحولاتی که نمود آن در اقتصادهای ملی و منطقه‌ای بیش‌ازپیش به چشم می‌خورد. امروزه، در دورانی به سر می‌بریم که اقتصاد ملی و منطقه‌ای نیز معنایی نمی‌یابد …

بودجه بندی تبلیغات و چگونگی تعیین و تصمیم‌گیری در خصوص این موضوع، در بسیاری از مواقع با ابهام و مشکل روبه‌رو می‌گردد. به‌یقین برای افزایش فروش و گرفتن سهم بیشتری از بازار، نیاز به تبلیغات است؛ اما این‌که به چه میزان باید برای تبلیغ هزینه شود، پرسش همیشگی صاحبان کالاست. …

ارزیابی برند و پایش آن، یکی از کارهایی است که شرکت‌ها و صاحبان آن در مورد برندشان می‌بایست انجام دهند. برند سازی فرایندی مستمر است و ادامه دارد. برندها یک‌شبه به وجود نمی‌آیند بلکه برندها ساخته می‌شوند و مانند هر چیز دیگری نیاز به مراقبت و نگهداری دارند. برندها در …

روانشناسی تبلیغات و رسانه در واقع مطالعه فنون و اثربخشی صنعت تبلیغات در رفتار مصرف‌کننده و شناسایی عوامل برانگیزاننده خریداران به خرید کردن است. امروزه بیش‌ازپیش، جنبه‌های کاربردی دانش روانشناسی در تبلیغات نمود پیدا کرده است. کاربرد اصول و قوانین روانشناسی در امر تبلیغات، مهارت و هنری است که نیازمند …

شخصیت برند چیست از آن دسته سوالاتی است که پاسخ آن را هر مدیر برند، بازاریابی و تبلیغات باید بداند. مارتینیو در سال 1957 یکی از اولین کسانی است که درباره مفهوم شخصیت برند بحث کرده است اما یکی از جامع‌ترین و معتبرترین تعاریفی که تاکنون ارائه شده مربوط به …

هویت بصری، مدیریت ادراکات و برداشت‌هایی است که از برند شما می‌شود. افراد مختلف از پدیده‌های یکسان برداشت‌های متفاوتی دارند و این قضیه در مورد رنگ برند نیز صدق می‌کند. هویت بصری برند بر روی بسیاری از جنبه‌های برند از جمله آگاهی نسبت به برندتان تأثیر می‌گذارد. به این معنا …

هرم ارزش ویژه برند یکی از مدل‌های رایج و بسیار معروف در بحث ارزش ویژه برند است. اغلب در بحث برندها، دو سوال اصلی در ذهن ایجاد می‌شود: چه عواملی باعث ایجاد قدرت برند می‌شوند؟ چگونه می‌توان برند قدرتمندی ایجاد کرد؟ این مقاله برگرفته از کتاب مدیریت استراتژیک برند تالیف …

توسعه برند یکی استراتژی‌های سبد برند است که در آن شرکت، محصولی با یک برند را که تصویر خوبی دارد اما در طبقه محصولی متفاوتی است، به سایر محصولات در طبقات دیگر تسری می‌دهد. سازمان‌ها از این استراتژی برای افزایش و اهرم‌سازی ارزش ویژه برند استفاده می‌کنند. توسعه‌پذیری یک برند …

مارکتینگ پلن یا برنامه بازاریابی یکی از اجزای حیاتی در تدوین و اجرا و کنترل استراتژی‌ها و برنامه بازاریابی است. بسیاری از کارآفرینان که به‌تازگی کسب‌وکار خود را شروع کرده‌اند، اهمیت مارکتینگ پلن را نادیده می‌گیرند و صرفاً با اتکا به ایده اولیه خویش، به اتخاذ تصمیمات بازاریابی می‌پردازند. در …