تولید محتوای سایت یکی از نکات مهمی است که اگر آن را جدی بگیرید، به آسانی به ناشر برتر محتوا در صنعتتان تبدیل میشوید. برای رسیدن به این نقطه به زمان، تلاش و نظم بسیار نیاز دارید. ایران مدیر در این مقاله 9 نکته طلایی برای تولید محتوای سایت را بیان میکند. با استفاده از دستورالعملهای زیر برای تولید محتوای سایت بهزودی بهعنوان رهبر فکری صنعت خود دیده خواهید شد و موقعیتهای شایستهای را جذب خواهید کرد.
1. بهروز باشید
در مورد همه جنبههای صنعت خود بهروز و بسیار مطلع باشید، نهفقط آنچه در لحظه به شما مربوط میشود. بهعنوانمثال: شما سازنده مجموعههای مکانیکی وسایل نقلیه سنگین هستید. دانستن هر چه بیشتر شما در مورد انواع وسایل نقلیه، تولیدکنندگان و مشتریان آنها حیاتی است. رقبا را در رسانههای اجتماعی دنبال کنید، نشریات تجاری را بخوانید و آخرین اخبار مرتبط را جستوجو کنید.
به مطالعه درباره نوآوریهای صنعت، گرایشها، مقررات، فرصتها و تهدیدهای روزمره بپردازید. هر چه بیشتر بدانید، بیشتر خود را در موقعیت مورد انتظار قرار میدهید. این امر کلید تولید محتوای سایت است که مخاطبان حین یافتن راهحل برای مشکلاتشان، آن را ارزشمند خواهند یافت.
2. بهروز بمانید
تغییر در صنعت بهسرعت رخ میدهد و آموزش مداوم مهم است. این بدین معنی است که شما نهتنها باید محتوایی را تولید کنید که مردم دوست داشته باشند، بلکه باید محتوای دیگران را نیز بخوانید. فعالان درتولید محتوای سایت کنجکاو و به دنبال موضوعاتی هستند که ممکن است مخاطبان هدفشان به آن اهمیت بدهند. از دیگران بیاموزید و نقاط حیاتی را برای درک اینکه چگونه آنچه آموختید ممکن است بر چشمانداز کاری شما تأثیر بگذارد، به هم وصل کنید.
3. در تولید محتوای سایت مخاطبان خود را درک کنید
اصطلاح «خود را بهجای آنها بگذارید» درواقع دستکم گرفتن مطلب است. شما باید چشماندازتان این باشد که بهجای مخاطب بخورید، بخوابید و نفس بکشید. باید روابط، آموزش، فعالیتهای اجتماعی و بهطورکلی انگیزههای مخاطبان را درک کنید. این تنها راه رفع نیازهای مخاطبان از طریق محتواست. اگر مخاطب را درک نکنید شما هم مانند بسیاری از کسبوکارها، یک تجارت معمولی خواهید ماند.
4. مهارتهایتان را ارتقا دهید
اگر نویسنده حرفهای تبلیغات در سایت نیستید، باید خود را ارتقا دهید. با خودداری از اشتباهات نویسندگی تجاری معمول، آغاز کنید. همچنین نکات اولیه و در عینحال مهمی وجود دانرد که به شما برای غلبه بر اشتباهات رایج در محتوا نویسی کمک میکند؛ نکاتی مانند: زیادهنویسی، بیان غیرماهرانه و آماتوری، پاراگرافهایی که مرتب نیستند و… .
5. بهصورت پیوسته بنویسید
هر چه شما محتوای بیشتری برای بازاریابی داشته باشید، ترافیک بیشتری به وبسایت خود جذب خواهید کرد. طبق آمار وبسایت هاباسپات، وبلاگ شرکتها، در هرماه تقریباً 3.5 برابر بیشتر از کانالهای دیگر ترافیک جذب میکنند. باید بدانید که هر چه بیشتر بنویسید، متعاقبا بهتر خواهید نوشت. کارشناسان تولید محتوا از به اشتراک گذاشتن نگرشهای خود خجالت نمیکشند. اگر میخواهید ناشر برتر در تولید محتوای سایت در صنعت خود باشید، باید متعهد شوید که مانند آنچه ذکر شد عمل کنید. ایجاد محتوای دیجیتال نیاز به تعهد و صرف زمان دارد.
6. صدای خود را پیدا کنید
این روزها نوشتن بیشازحد فقط برای پر کردن تقویم محتوا یا بیرون کشیدن چیزی از آن، فعالیتی خشک، کند و بیجان است و شک نکنید با این کار اجازه دادهاید شرکت و یا شخصیتتان از بین برود. نوشتن، ساختار دقیق جمله و استفاده از جملات قصار نیست. نوشتن صحیح یعنی در عین پایبندی به استراتژی بازاریابی محتوایی بتوان میان ایده و مخاطب ارتباط طبیعی، خوب و خلاقانه برقرار کرد.
7. مثال بزنید
زمانی که در مورد چیزی برای مخاطب صحبت میکنید از مثال زدن استفاده کنید تا مسائل واقعیتر و قابلاعتمادتر شود. مثلاً: تصور کنید شما قصد دارید درباره پروتئین آبپنیر بنویسید و میخواهید بافت آن را توصیف کنید. ننویسید، پروتئین آبپنیر به شما امکان میدهد تا ضمن حفظ بافت، خامه را در فرمول نانوایی جایگزین کنید. در عوض، چیزی شبیه به این بنویسید: «پروتئین آبپنیر به شما امکان میدهد درعینحال که همان بافت غنی را حفظ میکنید، خامه را در فرمول نانوایی جایگزین کنید.». این یک احساس چشایی خامهای و نرم مخملی که همه آن را میشناسند و دوستش دارند.
8. درباره خودتان صحبت نکنید
در مورد مشتریان و چشماندازهایتان صحبت کنید. وقتی در مورد خود صحبت میکنید، فرصت اینکه نشان دهید مخاطب را درک میکنید و میتوانید نیازها و چالشهایش را حل کنید از دست میدهید. به تفاوت بین این دو نسخه نگاه کنید:
- «آکمی» تولیدکننده پیشرو دریچه است. ما از کیفیت بهتر و خدمات مشتری بهتر برخوردار بوده و از سال 1987 در این تجارت هستیم.
- «آکمی» به مشتریانش که به دریچههای ما اعتماد دارند، اطمینان میدهد زمان ازکارافتادگی محصولاتشان را 13% نسبت به رقبا کاهش بدهد. سیستم مدیریت زنجیره تأمین ما برای رفع کامل نیازهای مشتریان بهینهشده است.
9. تحقیقات را با کلمات کلیدی خود انجام دهید
نوشتن، امروزه هم به هنر و هم به علم نیاز دارد. البته شما باید بدانید چه نوع محتوایی را بنویسید و چگونه آن را برای خوانندگان جذاب کنید. از منظر بازاریابی امروز، شما همچنین باید محتوا را برای موتورهای جستوجو نیز جذاب کنید. به مهارتهای نوشتاریتان تسلط پیدا کنید و از ابزارهای سئو (بهینهسازی موتور جسجتو) برای مناسبتر کردن محتوا استفاده کنید. شما برای نوشتن باید اصول سئو در محتوا و سئو وبلاگ نویسی مسلط باشید.
ناراحتکننده است که برای تولید محتوا تلاش بسیار کنید ولی تولید محتوای سایت خوب از آب درنیاید. به یاد داشته باشید کلمات کلیدی مرتبط، عنصر مهمی در هر استراتژی محتوا هستند. در این زمینه باید اصول سئو کلمات کلیدی را بدانید.
دانستن اهمیت شگرف محتوای خوب، باعث میشود تلاش برای تولیدش سخت نباشد. بهترین توصیهای که میکنیم این است که خود را در بهترین موقعیت قرار داده و محتوایی تولید کنید که مخاطبانتان از آن خوشحال شوند. این کلید موفقیت درگیر کردن بازدیدکنندگان، تبدیل آنها به سرنخهای خرید یا مشتریان بالقوه و درنهایت تبدیل آنها به مشتریان دستبهنقد است.
سخن آخر
دراین مقاله 9 روش تولید محتوای سایت بیانشد. گفتیم برای تولید محتوای اثربخش و جذاب باید بهروز بود، مخاطب را به خوبی شناخت، پیوسته در حال تولید محتوا بود، صدای مخصوص به خود را داشت، در مورد مشتریان صحبت کرد و اصول سئو در محتوا را رعایت نمود. همچنین با آوردن مثالهایی در هربخش، با کارکرد واقعی این روشها آشنا شدیم.
شما در تولید محتوا برای کسبوکارتان به چه روشی عمل میکنید؟ مهمترین معضلات و ایرادات تولید محتوا در وبسایتهای ایرانی چیست و چگونه میتوان آنها را رفع کرد؟ لطفاً نظرات و تجربیات خود را با کاربران ایران مدیر به اشتراک بگذارید.
منبع:
Weidert