ایران، مدیر خوب می‌خواهد
برند شخصی برای هر فردی به‌طور مجزا ضروری است بااینکه مدت‌ها درباره برندسازی صحبت‌هایی شده است.
بسیاری از ما ممکن است برند خود را آگاهانه توسعه نداده باشیم، ولی بااین‌حال، وجود داشته باشند. آن‌ها مجموعه مشارکت‌ها، فعالیت‌های رسانه های اجتماعی، آنلاین بودن و ارتباط‌های شما هستند. سؤال این است که: آیا شما قصد به اختیار درآوردن، هدایت و گسترش برند شخصی خود را دارید؟ و یا می‌خواهید یک عمر فرصت را از دست بدهید؟
ایجاد یک برند شخصی ، امری ضروری است. در ادامه ایران مدیر ۷ دستورالعمل برای شروع کار، مطرح کرده است.
1. برند شخصی تا رسیدن به هدف
جان هال، مدیرعامل اینفلوانس و کو، نویسنده و سخنران نکته‌های کلیدی می‌گوید: « برند شخصی شما، یکی از بزرگ‌ترین سرمایه‌گذاری‌هایی است که می‌توانید داشته باشید. این برند می‌تواند دارایی باشد که ارزش فرصت‌های موجود را به بیشینه مقدار خود برساند و فرصت‌های جدیدی نیز ایجاد نماید.»
برایان دی.اوانز، مؤسس Influencive.com می‌افزاید: «برندینگ، البته اجازه اوج گرفتن پروژه و یا کارتان را به شما خواهد داد. این مطلب، هم‌راستا با این موضوع است که نباید تنها به یک چیز برای رسیدن به موفقیت، دل بست.»
«سبدهای برندسازی» مختلفی ترتیب دهید و برند خودتان را از پروژه‌هایی که درگیرشان هستید، جدا نمایید. اگر شما تمام تمرکزتان روی نام کسب و کار و یا استارت‌آپتان باشد و به شکست بیانجامد، تمام تلاش‌هایتان از بین خواهد رفت. ولی یک برند شخصی می‌تواند از شکست هر پروژه‌ای، به‌سلامت عبور نماید.
2. واقعی باشید. آن را وانمود نکنید
یک برند شخصی نمی‌تواند روی یک شخصیت ساختگی، بنا شود. به عبارت ساده‌تر، مَثل «وانمودش کن تا به دستش آوری» در اینجا صدق نمی‌کند. اگر تنها به دنبال ظواهر باشید، به‌ناچار خود را به‌عنوان یک متظاهر به دیگران شناسانده‌اید.
ایوانز می‌گوید: «مانند آن خواهد بود که با کمربند مشکی بدون آنکه استاد رزمی‌کار باشید داخل یک مدرسه هنرهای رزمی شوید. … . زمانی که شروع به مبارزه با یک استاد دیگر نمایید، به‌ناچار با استهزاء دیگران، باشگاه را ترک خواهید کرد.»
شما شاید این احساس را داشته باشید که به‌اندازه کافی خوب نیستید ولی باید این را در نظر بگیرید که اعتبار زمانی کسب می‌شود که نواقص نیز لحاظ شود. لئونارد کیم، شریک مدیریت در شرکت اینفلوانس و کو که به دیگران برای ساختن برند شخصی کمک می‌نماید، این‌گونه توضیح می‌دهد: «مثل هر داستان زیبایی، گنجاندن برخی از ضعف‌هایتان ضروری است.»
«بدون آن‌ها، من شما را متخصصی که ادعایش را دارید نخواهم دید.» در ادامه می‌گوید: «شما بدون عبور از چاله‌های آتش جهنم، به اوج نخواهید رسید.»
3. رهبر ذهن باشید
هال می‌گوید: «هدف نهانی در پسِ برندسازی شخصی ، اخیراً به یک حوزه جدید به نام «رهبری فکر» منتهی شده است.»
رهبری فکر، به رهبران و کاربلدانی در یک زمینه یا صنعت برمی‌گردد که در آن حوزه‌ها به‌عنوان صاحب قدرت و منابع موثق شناخته شده‌اند. مردم برای راهنمایی و توصیه به آن‌ها مراجعه می‌کنند.
هال این‌گونه می‌گوید: « وقت آن رسیده است که به‌جای آنکه تنها روی این تمرکز کنید که خود را خوب جلوه دهید، یک صنعت را با فکر رهبری نمایید. که نه‌تنها باعث ساخته‌شدن خودتان می‌شود بلکه شرکت‌هایی که با آن‌ها در ارتباط هستید نیز تقویت خواهند شد.»
به‌طورمعمول، مدیران رده‌بالای اجرایی یک شرکت، رهبران فکر را تشکیل می‌دهند. هرچند همواره این قضیه درست نیست؛ بنابراین اگر شما دارای چنین جایگاه اجرایی نمی‌باشید، دلسرد نباشید.
هال می‌گوید: «من به‌طورمعمول توصیه می‌نمایم که تمرکز مدیران اجرایی باید روی مباحث عمده، مانند روند‌ها باشد. در این صورت، کارکنان دیگر، می‌توانند به ریز و بم کار و موضوعات تخصصی‌تر دیگر دست یابند.»
4. یک برنامه روابط عمومی، در پس برند خود داشته باشید
اندیشیدن راهبردی هم مهم است. هال معتقد است: «مرحله اول در راه‌اندازی یک کمپین برندسازی شخصی داشتن برنامه‌ای است که چگونگی روابط عمومی و بازاریابی و استخدام را به‌تمامی در خود داشته باشد.»
وی ادامه می‌دهد: «حیاتی است که تمامی این موارد، به‌طور کامل برنامه‌ریزی شوند تا شما بتوانید کمپینی یکپارچه شکل دهید و ارزش تلاش‌های خود را به حداکثر برسانید.»
طبق نظر هال، شرط اصلی ساختن یک برند شخصی ، تولید محتوای باکیفیت است؛ «یک قطعه محتوای فکر شده، به شما ارزش مداوم خواهد بخشید.» نویسندگان و روزنامه‌نگاران دیگر، ممکن است از آن در تارنمای خود بهره گیرند؛ که شاید باعث این شود که استعدادها و کارکنان و حتی سخنرانی‌های جدیدی را به دست آورید. «از همه مهم‌تر، این کار باعث ماندن در اوج ذهن می‌شود.»
5. شور و حالی در اطراف خود ایجاد کنید
ایوانز می‌گوید: «بهترین راه برای ایجاد برند شخصی خودتان، این است که ارزش واقعی را ارائه دهید». «هر چه بیشتر زندگی مشتریان و دنبال‌کنندگانتان را مورد تأثیر قرار دهید، سریع‌تر یک پیروی را ایجاد خواهید کرد.»
6. برندی برای هزاران سال
با هزاران گرفتاری و عوامل حواس‌پرتی که در زندگی وجود دارد، جلب‌توجه نسل هزاره جدید، امری غیرممکن به نظر می‌رسد. هرچند که امری قابل واقع است، همان‌گونه که نِیل پتل، یکی از مؤسسین کریزی اگ و هِلوبار می‌گوید؛ «تنها کافی است با ابزارهایی که در اختیار دارید، مبتکرانه کار کنید».
پتل می‌گوید: «نسل هزاره، به نارسایی ناتوانی توجه (ADD)، مبتلا هستند، چراکه هیچ نسلی مثل نسل حاضر، در معرض چنین حجمی از اطلاعات قرار نگرفته‌اند». مهم این است که در جریان اطلاعات قرار گرفت و نه اینکه با آن‌ها رودررو شد.
تبلیغات و برندسازی، می‌توانند همراه با نرم‌افزار‌ها و ابزارهای آنلاین، برای ایجاد علاقه و توجه، مورد استفاده قرار گیرند. درنهایت، شما وفاداری به برند را خواهید داشت و این همان چیزی است که نسل‌های هزارساله جدید به آن پاسخ می‌دهند.
7. از این اشتباهات بر حذر باشید
متناقض نباشید. بر طبق گفته‌های هال، «اولین دلیل برای اینکه افراد در ساختن یک برند شخصی دچار شکست می‌شوند این است که آن را به‌طور منسجم و واحد انجام نمی‌دهند. شما می‌خواهید که به‌عنوان یک رهبر واحد در حرفه خود در یادها بمانید.»
اگرچه، موفقیت در ایجاد برند شخصی ، یک شبه ایجاد نمی‌شود. شما برای آنکه در ذهن‌های افراد باقی بمانید، باید در رفتارتان یک‌سویه و منسجم عمل کنید. رسیدن به این هدف، می‌تواند سال‌ها زمان ببرد.
همه‌چیز را منحصر به خودتان نبینید. ایوانز می‌گوید: «ساختن یک برند عالی این نیست که بگویید چه چیزی به دست خواهید آورد، بلکه آن است که بگویید چه چیزی به دیگران خواهید بخشید.»
اگر حین ساختن برند خودتان، خود را شخصیتی باارزش و قابل‌ارائه در نظر بگیرید، در آن صورت بهترین برند شخصی که متصورش هستید را خواهید ساخت.
خودتان را درگیر کارهای مختلف نکنید که در غیر این صورت، خواهید دید که به هیچ‌یک از کارهایتان نرسیده‌اید. پتل می‌گوید: «روی تعدادی از استعداد‌های اساسی تمرکز کنید و آن‌ها را در معرض دید قرار دهید. شما برای همه‌کس نمی‌توانید همه‌چیز باشید». محدودیت‌های خود را بشناسید و مبارزه‌های خود را بر اساس آن انتخاب نمایید.
دستور کمکی: اجزای برندسازی شخصی
هنوز هم نمی‌دانید چه کار باید بکنید؟ لئونارد کیم با راه‌کارهای دم‌دستی و منحصربه‌فرد خود به شما برای ساختن برندتان کمک می‌نماید:
• یک وب‌سایت بسازید، ترجیحاً وب‌سایتی که عنوانش با شما همخوانی داشته باشد.
• زندگی‌نامه خود را بنویسید و شخصیت درخشان خود را نمایش دهید.
• ابزارهای رسانه‌های اجتماعی خود را امن نمایید و آن‌ها را در پلتفرم‌های مختلف، همسو کنید.
• با شخصیت و جذاب و خوش‌برخورد باشید. شخصیتتان را همراه با علایقتان ارائه دهید.
• در مورد تجربیات شخصی خود که چه چیزهایی به شما یاد داده‌اند، بنویسید و یا فیلم تهیه کنید.
• با دیگران ارتباط برقرار نمایید. روی پست‌های دیگران نظر بدهید.
• قبل از اینکه مشکلات، در معرض عموم قرار بگیرند با آن‌ها روبه‌رو شوید. (در مورد همه مسائل و مشکلاتی که بازگویی را کنترل خواهند کرد، بنویسید.)
• محتویات خود را به کمک مطالعه محتویات دیگران، همواره بهبود ببخشید.
• با رسانه‌ها ارتباط برقرار نمایید و جویا شوید که آیا خریدار محتویات شما برای پخش هستند یا خیر.
• پیروزیهای خود را تلنبار نمایید. از پیروز‌های کوچک برای رسیدن به پیروزیهای بزرگ‌تر بهره جویید.
منبع:
