ایران، مدیر خوب میخواهد
اشتباهات نام تجاری برای هر کسبوکاری اتفاق میافتد. هر نوزاد جدید قبل از معرفی آن به جهان نامی میگیرد. نام کسب و کار شما تأثیر مشابهی روی مشتریان بالقوه خواهد داشت. نام شرکت شما بیش از هر سرمایهگذاری دیگری که در کسبوکارتان ایجاد میکنید بکار خواهد رفت. مهم است که برای اولین بار آن را به دست آورید.
درست مانند اسامی مردم، هیچ درست یا نادرست نهایی وجود ندارد و هر نامی در فرهنگها، اقتصادها و بازارهای مختلف منحصربهفرد است. نامها میتوانند قدرت، ارزش، ارتباط یا دوستی را بیان کنند یا میتوانند صدای مخالفت داشته باشند. همانطور که شما به دنبال یک نام کامل هستید، ایران مدیر برای جلوگیری از اشتباهات کلیدی که سرمایهگذاران و کارشناسان نامگذاری کسبوکار از آن دوری میکنند، مواردی را مطرح میکند:
1. نامهای کماهمیت و علائم اختصاری دلچسب نیستند
نام همسرتان ممکن است بهعنوان نام شرکت معنیدار و بهیادماندنی باشد، اما شما از کسبوکار بسیار دور خواهید شد. در این جهان پر از اطلاعات، شما به یک نام نیاز دارید که برای سالهای آینده هم بهیادماندنی و معنیدار باقی بماند و حتی بعدازاین که روند کار شما تغییر کند.
2. نام خود را «خلاقانه» تلفظ نکنید
این بزرگترین اشتباه کارآفرینان هنگام نام گذاری شرکت است. مشکل داشتن چنین اسمهایی این است که شما باید تا ابد آن را هجی کنید. به این فکر کنید که اغلب مجبورید اولین و آخرین نام خود را هجی کنید. چرا میخواهید این کار را با برند خود نیز انجام دهید؟
اگر شما و کارمندانتان باید نام برند خود را بارها و بارها با صدای بلند برای مردم بازگو کنید، شما فقط وقت همه را هدر میدهید و باید از آنها معذرتخواهی کنید.
3. هجاهای نامعلوم، مشتریان را به سمت رقبایتان میکشد
امروزه، همه انتظار دارند که شما را آنلاین پیدا کنند و رقبایتان بهسرعت یاد میگیرند که تمام اشتباهات نام تجاری شما را به سایتهای خود منتقل کنند. از املای معمولی و یا اصطلاحات صحیح استفاده کنید.
4. عبارات بیعاطفه و لغات نامناسب برای برندها کارآمد نیستند
این ممکن است برای نشان دادن علامت تجاری آسان باشد، اما برای برنامههایی مانند گوگل، برنامههای کمی وجود دارد که برای نشان دادن نام برندشان بهاندازه کافی قوی باشند یا شرکتهایی که برای این کار پول کافی دارند. بسیاری از راهاندازیها، هیچ منابعی ندارند و باید با نامی که مشتریان آن را میشناسند، شروع کنند.
5. هر هجای اضافی کار را سختتر میکند
دو هجا برای نام تجاری مطلوب به نظر میرسد، بهویژه اگر بتوان آن را بهراحتی به یک فعل تبدیل کرد، مانند فیسبوک یا توییتر. افسانهها، کاراکترهای خاص یا موارد مخلوط با نام، تنها به اشتباهات نام تجاری و مشکلات ذکر شده میافزاید.
اگر میخواهید یک کلمه «جدید» برای نام خود ایجاد کنید، مراقب باشید که غیرطبیعی نباشد. مخلوط کردن دو کلمه باهم یا مخلوط کردن یک دسته از حروف برای ایجاد یک کلمه جدید بهندرت پیش میآید. برای استفاده از پسوندهای مرسوم، برای ایجاد یک کلمه جدید احتیاط کنید.
6. در اشتباهات نام تجاری مراقب مفاهیم بینالمللی و فرهنگی باشید
حتی اگر به فکر رفتن به کشورهای بینالمللی نباشید، به یاد داشته باشید که هر وبسایت در اینترنت در سراسر جهان قابلمشاهده است. تحقیق خود را انجام دهید تا مطمئن شوید که با نامی که پیامدهای منفی یا ناخوشایندی در فرهنگ یا زبان دیگری دارد، باعث دلسردی نشوید.
یک روش مطمئن برای آزار دادن مردم این است که نامی را انتخاب کنید که کاملاً تصادفی و ظاهراً بیمعنی است.
7. امکانات توسعه آینده را محدود نکنید
نامهای تجاری که دارای منابع جغرافیایی خاص یا پیامدهای محصول هستند، به دنبال تغییرات بازار یا فرصتهای جدید رشد هستند. تغییر اسم و بازخوانی یک پیشنهاد بسیار گرانبها است و مدتزمان زیادی طول میکشد.
شما نمیخواهید که نام برند شما رشد کمی داشته باشد. اگر آمازون به نام Bookstore.com نامیده شود چه؟ در این صورت آنها به فروش کتاب محدود میشوند.
8. نام دلخواه شما در اینترنت و یا رسانههای اجتماعی موجود نباشد
این روزها، قبل از اینکه به انتخاب نام برند بپردازید، باید مطمئن شوید که میتوانید نام دامنه خود را برای وبسایتتان نگه دارید، هنوز علامت تجاری خود را معلوم نکردهاید و نام آن در همه رسانه های اجتماعی وجود دارد. در این صورت شما مشتریان تکراری را ملاقات میکنید که این امر موجب سردرگمی مشتریان شما میشود.
9. مهم نیست که نام دامنه شما با نام کسبوکارتان مطابقت داشته باشد
ایرانخودرو دامنهای به نام Irankhodro.com ندارد. آیا شما فکر میکنید که اگر کسی مایل به خرید در ایرانخودرو باشد، احتمال دارد که نتواند وبسایت را پیدا کند؟ البته که نه! آنها «ماشینهای ایرانخودرو» را به یک موتور جستجو معرفی میکنند و در زمان کوتاهی آن را پیدا میکنند. آنها حتی متوجه نام دامنه نمیشوند.
10. از یک پسوند دامنه مبهم برای نوشتن نام خود استفاده نکنید
ایجاد یک نام دامنه با استفاده از کد کشوری وسوسه کننده است. علاوه بر اینکه پیچیدگی دشواری دارد، این نامهای دامنه بهسختی تلفظ میشوند، مخصوصاً وقتیکه با هویت بصری کنار بیایید.
11. موجهای جدید حاصل از پسوندهای نام دامنه را از بین ببرید
حتی با وجود استاندارد com. و یا پسوند کشوری میتوانید تقریباً هر کلمهای را جایگزین کنید، هنوز این کار برای شرکتهای نوپا توصیه نمیشود. درحالیکه این ویژگی ممکن است در تعریف نام شرکت شما جذاب باشد، اما هنوز بسیاری از بخشهای مشتری را به رسمیت شناختهاند. در بهترین حالت، آنها باید بهعنوان جایگزینی محفوظ بمانند و برای جلوگیری از رقبا باید وبسایت خود را تغییر مسیر دهند.
در تمام موارد، توصیه میشود که کمی زمان برای تهیه یک لیست کوتاه از سه تا پنج نامی را که اهدافتان را برآورده میکنند، بگذارید و از کاستیهای بالا جلوگیری کنید و از مشتریان، همسالان و مشاوران بالقوه خود اطمینان حاصل کنید. بازخورد از دوستان و خانواده ارزشمند است، زیرا آنها همان تعصبات شما را دارند.
اگر یک نام را انتخاب کردید و بر اساس نتایج اولیه متوجه شدید که مناسب نیست، بهجای امید برای غلبه بر محدودیتهای بازاریابی، هوشمندانه است که نام را فوراً تغییر دهید و از اشتباهات نام تجاری دوری کنید. تغییر نام تجاری شما همیشه سخت است، اما این یکی از رایجترین محورهای ایجاد استارتآپ است. اکنون به پول و زمان شما نیاز است، اما عوض کردن اسم شما باعث تغییر روند تجاری شما نمیشود. شما در کسب و کارتان دچار کدام یک از اشتباهات نام تجاری شدهاید؟ نظرات خود را در صورت تمایل با ما در میان بگذارید.
منابع:
