صفحه اصلی / بازاریابی

بازاریابی

بازاریابی و تأثیر آن بر رشد کسب‌وکارها حقیقتی انکارناپذیر است. تمامی فعالیت‌های اقتصادی، تجاری و تولیدی به بازار و مصرف‌کنندگان ختم می‌شود. بازاریابی نه به‌عنوان علم تبلیغات و ترغیب مشتریان برای خرید محصولات بلکه به‌عنوان علم شناسایی نیازمندی‌های مشتریان و ترجمه این نیازمندی‌ها به محصولات و خدمات ارزش‌آفرین، نقشی حیاتی در موفقیت تجاری کسب‌وکارها دارد. این شاخه از دانش مدیریت اگر به‌صورت علمی در کسب‌وکارها به کار گرفته شود می‌تواند برای کسب‌وکارها و ذی‌نفعانش خلق ارزش کند.

هرم ارزش ویژه برند بنیانی برای خلق برندهای قدرتمند و ریشه‌دار

هرم ارزش ویژه برند

هرم ارزش ویژه برند یکی از مدل‌های رایج و بسیار معروف در بحث ارزش ویژه برند است. اغلب در بحث برندها، دو سوال اصلی در ذهن ایجاد می‌شود: چه عواملی باعث ایجاد قدرت برند می‌شوند؟ چگونه می‌توان برند قدرتمندی ایجاد کرد؟ کوین لین کلر برای پاسخ به این دو سوال، …

مطالعه بیشتر »

توسعه برند: از ظرفیت برندهای خود، استفاده درست و حداکثری کنید تا در ماراتن رقابت پیروز شوید

توسعه برند

توسعه برند یکی استراتژی‌های سبد برند است که در آن شرکت، محصولی با یک برند را که تصویر خوبی دارد اما در طبقه محصولی متفاوتی است، به سایر محصولات در طبقات دیگر تسری می‌دهد. سازمان‌ها از این استراتژی برای افزایش و اهرم‌سازی ارزش ویژه برند استفاده می‌کنند. توسعه‌پذیری یک برند …

مطالعه بیشتر »

مارکتینگ پلن ، برنامه‌ای که می‌تواند شما را ثروتمند سازد یا بر زمین بزند.

مارکتینگ پلن

مارکتینگ پلن یا برنامه بازاریابی یکی از اجزای حیاتی در تدوین و اجرا و کنترل استراتژی‌ها و برنامه بازاریابی است. بسیاری از کارآفرینان که به‌تازگی کسب‌وکار خود را شروع کرده‌اند، اهمیت مارکتینگ پلن را نادیده می‌گیرند و صرفاً با اتکا به ایده اولیه خویش، به اتخاذ تصمیمات بازاریابی می‌پردازند. در …

مطالعه بیشتر »

عناصر برند و نقش آن در برندسازی: آنچه شما را از رقبایتان متمایز می‌کند

عناصر برند

عناصر برند ابزارهایی برخوردار از قابلیت تجاری‌سازی هستند و می‌توانند برند را معرفی کرده و آن را متمایز سازند. اصلی‌ترین عناصر برند عبارت‌اند از: نام تجاری طرح گرافیکی یا لوگو نمادها کاراکترها تگ‌لاین‌ها آدرس وب‌سایت یا URL طنین چهره‌های سرشناس بسته‌بندی یا هر نوع علامت یا نشانه منحصربه‌فرد متعلق به …

مطالعه بیشتر »

کسب و کار مستقل خود را چگونه و با چه روش‌هایی راه‌اندازی کنید؟

کسب و کار مستقل

کسب و کار مستقل خود را با استفاده از مهارت‌هایی که دارید و تجربیات کاری که قبلاً به‌دست آورده‌اید شروع کنید. برای مثال اگر شما به کامپیوتر علاقه‌مند هستید، پس زمینه‌ای در فناوری اطلاعات دارید؛ و به‌طورکلی چند راه در زمینه فناوری اطلاعات وجود دارد که ممکن است برای شما …

مطالعه بیشتر »

هویت سازی برند: الگویی اثربخش و کاربردی برای طراحی هویت برند

هویت سازی برند

هویت سازی برند ازجمله اولین اقدامات برای خلق یک برند موفق و ماندگار است. برای فهم بهتر هویت سازی برند، باید ابتدا مفهوم هویت را فهمید. ایران مدیر در این مقاله به تعریف مفهوم هویت و ارائه مدلی برای طراحی هویت برند می‌پردازد. هویت چیست؟ برای مثال، ما از «کارت …

مطالعه بیشتر »

مشتریان هدف کسب‌وکارتان را چگونه و با کدام روش‌ها شناسایی می‌کنید؟

مشتریان هدف

مشتریان هدف شما، چرا باید آنچه را که در حال فروش آن هستید خریداری کنند؟ در بازاریابی موضوعی به نام «بخش‌بندی» وجود دارد. این‌که بگوییم شما فقط محصول خود را به انسان‌ها می‌فروشید کافی نیست. شما باید به‌اندازه‌ای که ممکن است، در مورد آن انسان‌ها بدانید. به‌طور خاص، چه بخش‌هایی …

مطالعه بیشتر »

وفاداری مشتری و ساختن جامعه هواداران با یک فرایند ۵ مرحله‌ای

وفاداری مشتری

وفاداری مشتری ضامن موفقیت و داوم یک تجارت است. به‌عنوان یک کارآفرین یا یک متخصص بازاریابی، یکی از مهم‌ترین کارهایی که می‌توانید بیاموزید، ساختن جامعه‌ای برای هواداران کسب‌وکارتان است، کسانی که هر زمان که نیاز به محصولات یا خدماتی که شما ارائه می‌دهید پیدا کنند شما را انتخاب خواهند کرد. …

مطالعه بیشتر »

فروش حضوری : چه زمانی می‌بایست از فروش حضوری در کسب و کارتان استفاده کنید؟

فروش حضوری و فرآیند خلاقانه

فروش حضوری از قدیمی‌ترین انواع ارتباطات بازاریابی هست. معمولاً این افسانه در میان افراد حرفه بازاریابی وجود دارد که فروش کاری سطح پایین است و بازاریابی، شغلی سطح بالاست. بر همین مبنا بسیاری از افراد در ذهنشان فروش و فروش حضوری مفهومی تیره‌وتار است. از طرفی برخی دیگر از افراد …

مطالعه بیشتر »

تبلیغات اثربخش: ۷ فرمان دیوید اوگلیوی برای تولید تبلیغاتی که بفروشد

تبلیغات اثربخش

تبلیغات اثربخش همیشه از مهم‌ترین دغدغه‌های مدیران بازاریابی بوده است. در سال ۱۹۸۳، غول تبلیغات-دیوید اوگیلوی-در مورد تجربیات خود در تعدادی از کمپین‌های تبلیغات اثربخش معروف نوشت و در کتاب خود Ogilvy on Advertising در مورد جنبه‌های مختلف کسب‌وکار اظهارنظر کرد. او در این کتاب، یک لیست مفصل از موارد …

مطالعه بیشتر »