صفحه اصلی / بازاریابی (پەڕە 10)

بازاریابی

بازاریابی و تأثیر آن بر رشد کسب‌وکارها حقیقتی انکارناپذیر است. تمامی فعالیت‌های اقتصادی، تجاری و تولیدی به بازار و مصرف‌کنندگان ختم می‌شود. بازاریابی نه به‌عنوان علم تبلیغات و ترغیب مشتریان برای خرید محصولات بلکه به‌عنوان علم شناسایی نیازمندی‌های مشتریان و ترجمه این نیازمندی‌ها به محصولات و خدمات ارزش‌آفرین، نقشی حیاتی در موفقیت تجاری کسب‌وکارها دارد. این شاخه از دانش مدیریت اگر به‌صورت علمی در کسب‌وکارها به کار گرفته شود می‌تواند برای کسب‌وکارها و ذی‌نفعانش خلق ارزش کند.

خلاقیت و نوآوری: چگونه شرکت های برنده خلاقیت را به ارزش و رشد تجاری تبدیل می کنند؟

خلاقیت و نوآوری

خلاقیت و نوآوری در تجارت امری ضروری است. امروزه شرکت‌ها در یک فضای رقابتی و جهانی فعالیت می‌کنند و این مسئله اهمیت خلاقیت و نوآوری را بیش از پیش آشکار می‌سازد. خلاقیت ایده‌های بزرگ به وجود می‌آورد و می‌تواند این ایده‌ها را به واقعیت تبدیل کند و به این ترتیب …

مطالعه بیشتر »

هوش رقابتی را چگونه در جهت تار و مار کردن رقبا به کار ببریم؟

هوش رقابتی می‌تواند به خلق مزیت رقابتی بینجامد. به همان اندازه که عملکرد یک سازمان در موفقیت آن نقش تعیین‌کننده‌ای دارد، عملکرد رقبا نیز تأثیرگذار است. برای مثال موفقیت شرکت کوکاکولا تا حدی تحت تأثیر عملکرد شرکت پپسی است. ایران مدیر در این مقاله به بررسی کارکرد فزاینده و حیاتی …

مطالعه بیشتر »

تحلیل محیط کسب و کار: با چشم بسته به دریای متلاطم کسب و کار وارد نشوید

تحلیل محیط کسب و کار

تحلیل محیط کسب و کار یا PEST یک ابزار ساده، مفید و رایج است که به ما کمک می‌کند تا تصویری جامع از محیط سیاسی، اقتصادی، اجتماعی-فرهنگی و تکنولوژی به دست آوریم. مدیران ارشد کسب‌وکارها در سراسر جهان از این تحلیل به‌منظور ایجاد چشم‌انداز خویش در مورد آینده، بهره می‌جویند. …

مطالعه بیشتر »

طرح تحقیق: چگونه برای تحقیقات بازار خود یک طرح درست، علمی و کاربردی بنویسید؟

طرح تحقیق

طرح تحقیق و تعریف مسئله تحقیق بازاریابی و توسعه راهبردی مناسب، در موفقیت هر پروژه تحقیق بازاریابی مؤثر است. قدم بعدی برای دست‌یابی به هدف‌های تحقیق، صورت‌بندی طرح تحقیق است. ایران مدیر در این مقاله طرح‌های اصلی را تحقیق طبقه‌بندی کرده و توضیح می‌دهد. طرح‌های تحقیق به دو دسته کلی …

مطالعه بیشتر »

تعریف برند و معنای آن، سفری هیجان‌انگیز به سرزمین جذاب نام‌های تجاری

تعریف برند

تعریف برند گام اول آشنایی با فرایند برندسازی و برندینگ است. واژه برند از واژه‌ای در زبان اسکاندیناوی قدیم تحت عنوان brander (به معنای داغ کردن یا سوزاندن) ریشه می‌گیرد. آن زمان (و امروزه) دامداران برای متمایز ساختن حیوانات خود از سایرین، مهر مشخصی را روی بدنشان داغ می‌کردند. ایران …

مطالعه بیشتر »

ارتباط با مشتری و ۵ دلیلی که کسب و کارها به سراغ ارتباط با مشتریان نمی روند

ارتباط با مشتری

ارتباط با مشتری و مدیریت ارتباط با مشتریان تبدیل به بحثی رایج در ادبیات کسب‌وکار شده است. در تمامی کتب کسب‌وکار بر اهمیت داده‌ها و جمع‌آوری آن‌ها تأکید می‌شود. مدیران کسب‌وکارها نمی‌توانند بدون داشتن اطلاعات به‌روز و کارآمد از مشتریان خویش، تصمیم‌گیری‌های کارا و اثربخشی اتخاذ کنند. بر همین مبنا …

مطالعه بیشتر »

تکنیک های تبلیغات: شگردهایی که باعث می‌شود نبض مخاطب در دستان شما قرار گیرد

تکنیک های تبلیغات

تکنیک های تبلیغات در واقع استفاده از جاذبه‌های تبلیغات در آگهی‌های تبلیغاتی و بازاریابی است. هر پیام برای این‌که بتواند مخاطب را به‌سوی خود جلب کند از یک نوع جاذبه استفاده می‌کند. تکنیک های تبلیغات کمک می‌کنند تا این جاذبه‌ها به شکلی تأثیرگذار، اثربخش و گیرا در ذهن مخاطب رسوخ …

مطالعه بیشتر »

برنامه تبلیغات: گام به گام به سمت طراحی یک برنامه مدون پیش بروید

برنامه تبلیغات

برنامه تبلیغات مناسب موجب می‌شود که تبلیغ از کارایی و اثربخشی خوبی برخوردار شود. ده‌های اخیر، بستر تحولات عمیقی در اقتصاد جهانی بوده؛ تحولاتی که نمود آن در اقتصادهای ملی و منطقه‌ای بیش‌ازپیش به چشم می‌خورد. امروزه، در دورانی به سر می‌بریم که اقتصاد ملی و منطقه‌ای نیز معنایی نمی‌یابد …

مطالعه بیشتر »

بودجه بندی تبلیغات را بیاموزید تا با جیب خالی و تبلیغات بدون مخاطب رو به رو نشوید

بودجه بندی تبلیغات

بودجه بندی تبلیغات و چگونگی تعیین و تصمیم‌گیری در خصوص این موضوع، در بسیاری از مواقع با ابهام و مشکل روبه‌رو می‌گردد. به‌یقین برای افزایش فروش و گرفتن سهم بیشتری از بازار، نیاز به تبلیغ وجود دارد؛ اما این‌که به چه میزان باید برای تبلیغ هزینه شود، پرسش همیشگی صاحبان …

مطالعه بیشتر »

ارزیابی برند و پایش آن: ۳ الگو برای ارزیابی برند و تعیین ارزش ویژه آن

ارزیابی برند و پایش آن، یکی از کارهایی است که شرکت‌ها و صاحبان آن در مورد برندشان می‌بایست انجام دهند. برند سازی فرایندی مستمر و ادامه دارد. برندها یک‌شبه به وجود نمی‌آیند بلکه برندها ساخته می‌شوند و مانند هر چیز دیگری نیاز به مراقبت و نگهداری دارند. برندها در طول …

مطالعه بیشتر »