محتوا نویسی و تولید محتوای تجاری در راستای یکی از کارکردهای مهم تبلیغات یعنی آگاهی دادن و آموزش به مصرف‌کنندگان درباره برند یا محصولی خاص است. لوک نارایان، یکی از بنیان‌گذاران و مدیرعاملان شرکت Unmetric می‌گوید: «سال ۲۰۱۶ واقعاً نشان داد که برای برندهایی با محتویات طولانی‌تر، اشتیاق و توجه …
مطالعه بیشتر »
یک برند قابل تشخیص و دوست داشتنی یکی از با ارزش‌ترین دارایی است که یک شرکت در اختیار دارد درواقع برندینگ یا برندسازی بخش مهمی از فرآیند رشد و توسعه کسب‌وکارها به شمار می‌رود. تمام سازمان‌ها به دنبال ایجاد رابطه‌ای احساسی و پایدار با مشتریان خود هستند تا از طریق …
مطالعه بیشتر »
مقدمه مکتب استراتژی یادگیری یکی دیگر از مکاتب استراتژی هست که توسط هنری مینتزبرگ ارائه شد. یادگیری، عملی است که همه ما از بدو کودکی با آن سروکار داشته‌ایم و به نظر می‌رسد برای خیلی‌ها تا آخر عمر نیز ادامه داشته باشد. در مکتب استراتژی یادگیری، استراتژی فعالیتی است که …
مطالعه بیشتر »
مشتری وفادار نقش مهمی در رشد و بقای یک کسب‌وکار ایفا می‌کند. مشتری وفادار هزینه‌های بازاریابی کمتری را نسبت به مشتری جدید به سازمان تحمیل می‌کند زیرا نیازی به انجام فعالیت‌های بازاریابی برای معرفی محصولات یا متقاعد کردن او به خرید وجود ندارد. همین موضوع سبب کاهش هزینه‌های عملیاتی و …
مطالعه بیشتر »
مقدمه مکاتب استراتژی را سفری در میان جنگل استراتژی دانسته‌اند. درون این جنگل مکاتب و دیدگاه‌های گوناگونی وجود دارد. برخی در پاسخ به سوال استراتژی چیست؟ آن را به مثابه «هنر» می‌نگرند. هنرمند به‌طور مستقیم با مواد و ابزار مربوط به کارش درگیر می‌شود. از نظر آن‌ها استراتژیست همانند کوزه‌گری …
مطالعه بیشتر »
استراتژی فروش شخصی از جمله موارد مهمی است که مدیران فروش و فروشندگان باید آن را به دقت تعیین کنند. هر فروشنده برای جذب مشتری و فروش محصولات خود به او، باید از روش و متدی خاص استفاده کند. استراتژی‌های مختلفی در زمینه فروش شخصی وجود دارند و فروشندگان می‌توانند …
مطالعه بیشتر »
ایران، مدیر خوب می‌خواهد
